Pour le festival Les Ardentes, Maybelline New York prend de la hauteur et investit une loge avec terrasse surplombant le festival. Un espace privilégié, imaginé comme une parenthèse au cœur de l’effervescence de l’événement, où se rencontrent beauté, musique et énergie urbaine.

La scénographie puise directement dans les codes de la marque et dans son ADN new-yorkais. Le noir structure l’espace tandis qu’un rose intense vient le réveiller, déployé par touches franches sur le mobilier, les accessoires et les éléments de branding. Un parti pris graphique volontairement fort, pensé pour donner à l’ensemble une identité immédiatement reconnaissable tout en conservant l’esprit brut et festif du lieu.

À l’intérieur, la loge devient un véritable espace d’expérience. Un corner makeup inspiré des loges backstage côtoie un studio photo, tandis que les assises et espaces lounge invitent à s’installer entre deux temps forts du festival. Les références à New York se glissent dans le décor à travers différents clins d’œil, de la Statue de la Liberté aux éléments graphiques, pour prolonger l’univers de Maybelline sans transformer l’espace en simple décor de marque.

À l’extérieur, la scénographie se prolonge sur une grande terrasse ouverte sur le festival. Tables hautes, assises, parasols et accessoires composent un espace plus convivial, pensé pour accueillir, se retrouver et profiter pleinement de l’événement. Le rose Maybelline ponctue toute la terrasse et contraste avec les structures noires existantes, créant un fil conducteur entre intérieur et extérieur. Les petites sphères miroir roses viennent capter la lumière au fil de la journée et apportent une dimension plus festive à l’ensemble.

Ici, l’enjeu passe par la transforation d’une loge existante en un univers entièrement identifiable, sans en effacer la fonction première : agencer un lieu agréable à vivre pendant plusieurs jours.

Un espace hybride entre beauty room, backstage et rooftop new-yorkais, avec Les Ardentes en toile de fond.