Pour les trois concerts d’Aya Nakamura au Stade de France, Lancôme imagine une expérience qui se prolonge bien au-delà du parvis, jusque dans une loge entièrement repensée aux couleurs de la Maison.

Cet espace, habituellement neutre, a été entièrement repensé pour en faire un véritable écrin made by Lancôme.

Lieu confidentiel, réservé aux invités de la marque, cette loge a été pensée comme une parenthèse privilégiée au cœur de l’effervescence du concert. Un espace où l’on se retrouve avant le show, où l’on profite de l’événement autrement, tout en restant pleinement immergé dans l’univers de la marque.

La scénographie s’empare des codes emblématiques de Lancôme et les transpose dans un décor à la fois graphique, féminin et contemporain. Le rose devient le fil conducteur du projet, ponctué par des jeux de matières, de lumière et de détails soigneusement pensés. Mobilier, habillage, objets et éléments de branding dialoguent pour faire progressivement disparaître l’identité initiale de la loge et créer un univers cohérent jusque dans les moindres détails.

Plus qu’un simple espace d’hospitalité, la loge est imaginée comme une véritable expérience de marque : un décor à vivre, mais aussi à photographier et à partager. Chaque élément participe à créer une atmosphère singulière, suffisamment forte pour exister par elle-même tout en laissant le concert et son énergie rester au centre de l’expérience.

Une parenthèse suspendue au-dessus du Stade de France, aux premières loges pour vivre le show !